Кто такой сторисмейкер, чем он занимается, какими навыками и личными качествами обладает, сколько зарабатывает и как им стать

#COURSE##INNER#Приветствую всех будущих и действующих создателей сторис! Если изначально они были “фишкой” Инстаграма*, то сейчас подобная функция имеется практически в каждой социальной сети. И неудивительно, ведь сторис очень популярны и любимы пользователями, поэтому блогеры стараются выкладывать их каждый день по несколько штук. Но как сделать так, чтобы сторис получились действительно качественными и привлекательными? Далеко не все блогеры умеют создавать видеоролики, которые способны удерживать внимание зрителей. Поэтому возникла необходимость в специалистах, которые помогают другим людям снимать, оформлять и выкладывать истории. Из этой статьи вы узнаете, кто такой сторисмейкер, что он делает, какими инструментами пользуется, сколько зарабатывает и как им стать.

Описание профессии сторисмейкер

Сторисмейкер – это специалист, основная обязанность которого состоит в том, чтобы помогать работодателю продвигать свой бренд, компанию, товары и услуги с помощью сторис. Простыми словами, он занимается всем, что касается stories: создает их, оформляет, придумывает темы, размещает и многое другое. Еще этого специалиста называют storiesmaker, stories-мейкер, сторис-менеджер, создатель сторис и т. д. Поэтому при поиске вакансий стоит учитывать все его “имена”. Выполнять обязанности сторисмейкера могут и другие специалисты, например, контент-маркетологи и контент-менеджеры, SMM-специалисты и прочие работники, которые способны создавать разнообразный контент, а не только сторис. У них большой объем работы и зарплата соответствующая, поэтому если блогеру нужна помощь только с историями, ему нет смысла переплачивать и нанимать, например, СММщика. Будет достаточно и сторисмейкера. Основная площадка, на которой работают специалисты по stories, это Инстаграм*. Однако сейчас и в других социальных сетях и мессенджерах появился формат, являющийся копией сторис. Поэтому сторисмейкеры могут также работать еще и, к примеру, во ВКонтакте или Телеграме. А что вообще представляют собой сторис, по-другому истории или stories? Это короткие видеоролики обычно продолжительностью около 15 секунд, но бывают и более длительные. Кроме того, можно сделать что-то вроде слайд-шоу: опубликовать подряд несколько stories, которые вместе составляют одно большое видео. Но главная их особенность состоит в том, что доступ к сторис ограничен, через 24 часа после публикации ролики пропадают. Сторис могут способствовать:

1. Развитию личного бренда.
2. Увеличению продаж.
3. Привлечению внимания к аккаунту.
4. Повышению лояльности и интереса аудитории к блогу.
5. Формированию репутации и образа.
6. Повышению узнаваемости эксперта, компании, бренда.
7. Увеличению охватов и росту аудитории.

Как видно, stories эффективны, поэтому услуги сторисмейкеров востребованы. К специалистам обращаются как блогеры-новички, так и крупнейшие бренды и компании. В основном им требуются услуги сторисмейкеров в случаях, когда не хватает времени, знаний или креатива для самостоятельного создания сторис, а также отсутствует понимание того, чего желает целевая аудитория. Иногда специалисты предоставляют полный пакет услуг от планирования тем до анализа уже выложенных сторис. Но бывает, что работодателям нужно что-то конкретное, например, помощь со съемкой или обработкой видеороликов, идеи для будущих историй и т. д. Но независимо от объема обязанностей, сторисмейкер должен разбираться во всех возможностях этого формата. С помощью сторис можно:

• поддерживать связь с подписчиками, к примеру, рассказывать им что-то, спрашивать их о чем-либо или просить их присылать свои вопросы;
• рекламировать товары, услуги, бренд и многое другое;
• анонсировать посты или прямые эфиры;
• проводить опросы и голосования;
• и т. д.

Чтобы сторис работали, они должны размещаться как можно чаще, желательно по 5–10 историй в день. Так получится поддерживать интерес уже имеющейся аудитории и привлекать новых подписчиков. Но и времени на это уйдет немало. Задача специалиста заключается в том, чтобы не просто создать красивую картинку, а сделать и выложить stories, которые заинтересуют подписчиков, убедят их перейти по ссылке, что-то купить, подписаться на аккаунт или совершить иное целевое действие. А для этого надо разбираться в потребностях и “болях” целевой аудитории, понимать, что ей нужно.

Обязанности и задачи специалиста

Сторисмейкер может работать в нескольких форматах:

• предоставление отдельных услуг и выполнение каких-либо конкретных задач;
• полноценное ведение сторис, начиная от продумывания сценария до публикации и сбора обратной связи;
• консультирование клиентов по вопросам, связанным со stories.

Но независимо от того, какой у специалиста основной формат работы, он в любом случае должен быть способен выполнять следующее:

1. Разрабатывать контент-планы для сторис и контролировать их реализацию.
2. Придумывать темы будущих видеороликов.
3. Оформлять сторис, подбирая шрифт, фон, цвет, фильтры, дополнительные элементы, например, гиф-анимацию, опросы, стикеры и т. д.
4. Выбирать общую стилистику контента.
5. Монтировать видео и обрабатывать изображения в специальных приложениях или с помощью встроенных возможностей социальных сетей.
6. Публиковать stories.
7. Собирать обратную связь, изучать и анализировать реакцию подписчиков.
8. Подбирать локации для фото- и видеосъемки.
9. Определять, какой контент больше всего “заходит” зрителям.
10. Подготавливать отчеты для работодателей.
11. Писать сценарии.
12. Проводить фото- или видеосъемку.
13. Определять подходящее время для размещения историй.
14. Предоставлять рекомендации блогерам по поводу создания, оформления и публикации сторис.
15. Проводить анализ аккаунтов работодателей, сфер их деятельности, продуктов, брендов и т. д.
16. Создавать шаблоны историй.

Точный список обязанностей специалист может получить только от работодателя. Обычно каждая задача обговаривается с заказчиком индивидуально.

Требования работодателей к сторисмейкеру

Чтобы качественно выполнять свои обязанности, сторисмейкер должен обладать рядом умений и знаний:

1. Знание основ дизайна.
2. Умение создавать контент-план.
3. Знание основ маркетинга и продаж.
4. Умение разрабатывать стратегию продвижения аккаунта с помощью сторис.
5. Навык проведения анализа конкурентов и целевой аудитории.
6. Умение генерировать оригинальные идеи.
7. Организационные навыки.
8. Понимание основ сторителлинга и драматургии.
9. Навыки монтажа.
10. Знание последних трендов отрасли.
11. Понимание интересов, потребностей и “болей” целевой аудитории.
12. Знание особенностей и возможностей социальных сетей.
13. Владение специализированными инструментами: оборудованием для съемки и программами для монтажа.
14. Умение собирать обратную связь пользователей, анализировать их реакцию и делать выводы.
15. Знание сферы деятельности работодателя, особенностей его товаров, услуг или бренда.
16. Умение находить новые темы.
17. Навык создания шаблонов для сторис.
18. Умение работать со шрифтами и цветом.
19. Знание видов контента и умение работать с ними.
20. Навык оформления сторис.
21. Умение создавать интерактивы.
22. Понимание основ SMM.
23. Умение работать с триггерами.
24. Знание основ фото- и видеосъемки.

Обратите внимание и на личные качества сторисмейкеров:

• склонность к творчеству;
• коммуникабельность;
• насмотренность;
• чувство стиля;
• обучаемость;
• богатая фантазия;
• целеустремленность;
• усидчивость;
• грамотность;
• внимательность к мелочам;
• ответственность;
• пунктуальность;
• аналитическое мышление;
• креативность;
• самостоятельность.

Инструменты сторисмейкера

Среди различных сервисов и программ, которые обычно используют сторисмейкеры для работы, имеются:

1. Unfold – приложение, в котором собраны шаблоны, темы, шрифты, стикеры и многое другое, что поможет сделать сторис более запоминающимися. Можно пользоваться бесплатно, но есть и платный контент.
2. Over – многофункциональный инструмент, который, к сожалению, доступен только на английском языке. К тому же сервис платный. Однако в нем можно обрабатывать изображения, создавать коллажи, логотипы и баннеры, пользоваться готовыми шаблонами и многое другое.
3. Videoleap – хороший и интуитивно понятный видеоредактор с искусственным интеллектом, предназначенный для создания креативного контента. Использовать его можно в виде приложения или онлайн-сервиса через браузер. Есть платный контент.
4. Werble – мобильное приложение, предназначенное для iOS-устройств. Благодаря ему пользователи могут делать изображения “живыми”, создавая анимацию и оригинальные сторис.
5. Bazaart – эффективный сервис, который можно скачать на ПК в виде программы и на телефон, будь то iOS или Android, в виде приложения. Он предназначен для обработки снимков и применения к ним различных эффектов. Пользоваться инструментом можно только на платной основе.
6. Fonts Art – специальная программа, с помощью которой можно подобрать шрифты. При желании можно доплатить и получить доступ ко всем предложениям сервиса, но пользоваться программой разрешено и бесплатно.
7. Tezza – приложение для обработки фото- и видеоматериалов. Для работы можно использовать различные фильтры и шаблоны. Чтобы получить к ним доступ, надо оформить платную подписку.
8. Picsart – фото- и видеоредактор, работающий на базе искусственного интеллекта. Приложение работает и на iOS-, и на Android-устройствах, но чтобы получить к нему доступ, надо оформить платную подписку.
9. InShot – еще один фото- и видеоредактор, доступный в двух версиях: платной и бесплатной. Вторая, конечно же, более ограниченная, к тому же на готовый материал накладывается водяной знак проекта.
10. Splice – программа для редактирования видеороликов и наложения различных эффектов. Если пользоваться ей бесплатно, то придется смириться с водяным знаком на контенте. Или можно заплатить за премиум-аккаунт.

Как вы можете видеть, инструментов много, к тому же я перечислил далеко не все из них. Поэтому пользователям предоставляется широкий выбор как среди платных, так и бесплатных вариантов.

Зарплата и карьера специалиста

Несмотря на востребованность, которая в последнее время все возрастает, все же профессия сторисмейкер не является пока что широко распространенной. Но не стоит расстраиваться, так как перспективы у нее хорошие. Специалисты требуются блогерам, экспертам в какой-либо области, бизнесменам и т. д. Так как профессия связана с деятельностью в интернете, то и вакансии чаще размещаются на биржах фриланса, например, на Kwork, FL, Freelance и других. Но работу можно найти и через агрегаторы вакансий: HeadHunter, Rabota.ru, Хабр Карьера, Grintern и другие. В подавляющем большинстве случаев работодатели предлагают удаленный формат сотрудничества без официального трудоустройства. Поэтому специалистам придется оформить или ИП, или самозанятость. График работы может быть свободным, либо он устанавливается по договоренности. Но в любом случае сторисмейкеры должны быть всегда на связи. Один работодатель может принести доход от 10 до 80 тысяч рублей в месяц в среднем в зависимости от масштаба блога и опыта специалиста. Учитывая, что сторисмейкеры редко ведут лишь по одному проекту, то их месячная зарплата может вырасти в 2–3 раза, если сотрудничать сразу с несколькими блогерами. Кроме того, можно брать оплату не за месяц, а за каждую выполненную задачу, если работодателю требуется что-то конкретное. Например, стоимость услуг по разработке контент-плана оценивается примерно в 2–8 тысяч рублей, консультация – от 1 000 до 7 000 рублей в среднем, монтаж видеоролика – примерно от 500 до 3 000 рублей, оформление уже готовых сторис – от 3 до 6 тысяч рублей и т. д. В качестве перспектив сторисмейкеры могут рассматривать такие профессии, как:

• контент-менеджер;
• интернет-маркетолог;
• SMM-специалист;
• видеограф;
• продюсер блогов, каналов и аккаунтов.

А профессионалы с большим опытом работы могут даже открыть собственное рекламное агентство.

Плюсы и минусы профессии

Чтобы в полной мере рассмотреть специальность со всех сторон, необходимо выделить ее достоинства и недостатки. И положительными моментами являются:

1. Новичкам необязательно обладать высшим образованием, чтобы их приняли на работу.
2. Творческое направление деятельности.
3. Можно самостоятельно выбрать проект, с которым больше всего хочется работать.
4. Постоянно увеличивающийся спрос на услуги сторисмейкеров.
5. В большинстве случаев работа удаленная.
6. Имеются карьерные перспективы.
7. На начальном этапе специалисты могут работать без специального оборудования, достаточно одного лишь телефона.

Из числа недостатков особенно выделяются такие:

1. Нет гарантий, что заказчик быстро найдется.
2. Нужно все время согласовывать получившиеся сторис с работодателем, при этом взгляды и вкусы у специалиста и заказчика могут не совпадать.
3. Необходимо быть в курсе последних трендов, постоянно их отслеживая.
4. Новички зарабатывают немного.
5. Чаще всего специалистов берут на разовую работу, а не постоянную.

Обучение: онлайн-курсы и литература

Как я уже писал, специалистам необязательно иметь высшее образование, чтобы начать работать в качестве сторисмейкера. К тому же такого направления в вузах нет. Однако новичкам могут быть полезны знания, полученные на факультетах, где обучают будущих маркетологов, пиарщиков, журналистов или филологов. Стать профессионалом с полным набором навыков и знаний помогут онлайн-курсы для сторисмейкеров. Студенты посещают теоретические лекции, а затем тренируются на практике. Плюс эксперты им подскажут, как составить портфолио и резюме. Хорошими курсами, на которых можно обучаться с нуля, являются:

1. Создание Инстаграм*-сторис (код на скидку: IZI2F245110) – Izibizi.
2. Истории Вконтакте – TexTerra.
3. Как начать зарабатывать сторисмейкеру – Университет Синергия.
4. Оформление и дизайн Stories – Montazh School.
5. Сторисмейкер – Цифровая карьера.

Также начинающим сторисмейкерам могут подойти курсы для SMM-специалистов, например: “Профессия SMM-специалист” от Skillbox, “Профессия SMM-менеджер” от Нетологии или “Профессия SMM-специалист” от GeekBrains. Кроме этого, закрепить и расширить знания можно с помощью книг, которые будут полезны для сторисмейкеров:

• Р. Макки “История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только”;
• К. Кенворти “Как снимают блокбастеры Тарантино, Скорсезе, Спилберг”;
• А. Кариа “Вдохновляй своей речью”;
• Д. Миллер “Метод StoryBrand”;
• А. Ярцев “Как написать сценарий”;
• А. Гетьман “Мой блог – мой стиль”;
• Л. Графт “Легенда бренда”;
• Е. Чубукина “Да вы шутите”;
• Б. Снайдер “Спасите котика”.

Заключение

Итак, сегодня мы узнали все о профессии сторисмейкер: кто это такой, чем он занимается, сколько получает, какие плюсы и минусы есть у его работы, как им стать. Это сценарист, монтажер, креативщик и маркетолог в одном лице, умеющий создавать такие видеоролики, которые цепляют пользователей и надолго им запоминаются. В основном сторисмейкеры работают удаленно, сотрудничая с блогерами, которые размещают свой контент в Инстаграме*, ВКонтакте, Телеграме и на других площадках. Поэтому специалистам нужно обязательно разбираться в особенностях социальных сетей и мессенджеров. Если вас заинтересовала эта профессия, то лучше всего обучаться с помощью онлайн-курсов. Проверенные онлайн-программы перечислены выше. Еще увидимся на блоге YoursNetWork.ru! *Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.