Спичрайтер: кто это такой, что он делает, что должен знать и уметь, сколько зарабатывает и где работает

#COURSE##INNER#Рада приветствовать вас на блоге YoursNetWork.ru! Сегодня в центре нашего внимания оказалась профессия спичрайтер. Специалиста можно назвать серым кардиналом, который всегда находится “в тени” заказчика. Однако именно слова этого человека сходят с уст известных личностей: политиков, представителей шоу-бизнеса, предпринимателей, спортсменов и т. д. Вы узнаете все о таком работнике, как спичрайтер: кто это такой, чем он занимается, какие тексты пишет, какими навыками и личными качествами обладает, сколько зарабатывает и как им стать. Я постараюсь кратко и понятно нарисовать вам картину этой профессии, и, быть может, вы тоже захотите стать серым кардиналом.

Кто такой спичрайтер

Спичрайтер – это наемный сотрудник, который создает по заказу работодателей тексты для публичных выступлений. И без определения можно понять суть профессии, так как дословный перевод термина означает “написание речи”. Если говорить простыми словами, то спичрайтер является человеком, который пишет тексты. Но не стоит путать его с копирайтером – специалистом, тоже создающим текстовый материал, хотя во многом эти две профессии похожи. Можно сказать, что спичрайтер – это копирайтер высочайшего мастерства и квалификации. На нем лежит огромная ответственность, так как ораторы произносят его слова во время публичных выступлений, и даже малейшая ошибка может повлиять на репутацию известной личности. Поэтому специалист тщательно взвешивает каждое употребляемое им слово, перепроверяет факты, цифры и названия, исключает двоякое толкование высказываний. Если аудитория во время выступления спикера заметит какую-либо ошибку в его речи, это может привести к краху карьеры. А это, в свою очередь, повлечет за собой неутешительные последствия для спичрайтера. В лучшем случае ему не заплатят и уволят, а в худшем – его признают профнепригодным, и он больше не сможет оставаться в профессии. Чаще всего тот, кто оплачивает услуги специалиста, и является спикером, т. е. тем, кто и будет произносить речь на публике. Чем значительнее персона, тем больше людей трудится над ее речью. Так, например, в команде спичрайтеров президента работает не менее 40 человек. Группа специалистов может неделями работать над созданием одной речи. Для начала проходят переговоры с заказчиком, который выдвигает свои требования. Спичрайтер при написании текста должен учитывать не только их, а еще и особенности аудитории: ее интересы, возраст, пол, тип мероприятия и выступления. Помимо этого, также необходимо не просто сделать хорошую речь, но еще и так стилистически ее оформить, чтобы она подходила оратору. Важно включить в текст слова и выражения, характерные для конкретного человека. Черновик должен одобрить заказчик. Если у него есть замечания, спичрайтер корректирует речь и дорабатывает ее. Как только она будет готова, специалист помогает заказчику отрепетировать выступление, чтобы тот мог правильно ее произнести, грамотно расставить акценты и паузы. Спичрайтеры могут совмещать несколько ролей. Кроме создания речей, они еще иногда берут на себя деловую переписку нанимателя, пишут посты в социальных сетях и другие тексты для размещения их в интернете. Это тоже весьма ответственно. Не столь важно, какой именно текстовый материал создает специалист: бизнесмену для официального сайта его компании или политику для дипломатического выступления. В любом случае необходимо, чтобы готовая работа была написана убедительно и информативно, но при этом интересно и увлекательно. Можно добавлять в текст юмористические детали и шутки, только если это будет уместно и грамотно. Цель выступлений – сформировать правильное впечатление аудитории. И насколько будет убедительным оратор, зависит от спичрайтера. Думаю, уже понятно, что это очень ответственная, важная и даже элитарная профессия. Однако чаще всего имена специалистов остаются неизвестными. Они всегда за кулисами, вот поэтому их и называют серыми кардиналами. “Теневые” работники чаще всего сотрудничают с политиками, звездами шоу-бизнеса, спортсменами, крупными бизнесменами и другими лицами, слова которых имеют вес в определенном кругу. Но спичрайтеры могут брать заказы и от более “мелкой рыбы”. Например, некоторые пишут речи для защиты дипломных работ и диссертаций. Или создают тексты для стендап-выступлений, такую работу тоже можно назвать услугой спичрайтера.

Должностные обязанности специалиста

Должностные обязанности, которые также являются этапами работы над речью, включают в себя следующие пункты:

1. Встреча с работодателем.

Личная беседа необходима, чтобы заказчик мог выразить свои пожелания, рассказать о том, что бы он хотел особенно выделить в речи, какие вопросы осветить, а каких избежать, и т. д. Кроме того, спичрайтер сможет послушать клиента и выделить для себя лексические особенности его речи. Это нужно для правильного оформления текста, чтобы он идеально подходил работодателю. В некоторых случаях заказчик приходит на переговоры с готовым планом или даже уже написанной речью. У него есть свое видение текста, который будет успешным. И далеко не всегда это действительно так. Поэтому спичрайтеру необходимо найти подход к работодателю и мягко объяснить ему в чем он не прав, если это так.

2. Составление структуры и плана будущей речи.

Спичрайтер собирает все полученные сведения от заказчика, проводит дополнительные исследования на указанную тему, добавляет наглядные примеры, анализирует весь материал и составляет тезисный план.

3. Анализ целевой аудитории.

Для того чтобы речь выполнила свою задачу и повлияла на слушателей, она должна соответствовать запросам, интересам и другим особенностям целевой аудитории. Поэтому специалист проводит исследование с целью выяснить, перед кем конкретно будет выступать его клиент. Спичрайтер должен точно знать: уровень образования слушателей, возраст, гендерную принадлежность, род деятельности, социальный статус и т. д. На основе полученных сведений определяется стиль выступления и лексикон, который будет понятен аудитории, а также подбираются психологические методы воздействия.

4. Анализ речи заказчика.

Одной встречи может оказаться недостаточно для изучения и выделения всех речевых особенностей клиента. Поэтому, помимо единичной беседы вживую, спичрайтер еще должен изучить прошлые выступления заказчика. Он отмечает манеру общения, темп речи, расставление пауз, интонацию и многое другое. Важна каждая деталь. Например, специалист может заметить, что клиенту трудно даются длинные слова, на которых он начинает заикаться. Поэтому речь должна быть как можно проще, с короткими и легко произносимыми словами. А может работодатель картавит или шепелявит. Тогда спичрайтер должен по минимуму употреблять слова и выражения с проблемными буквами.

5. Непосредственное создание речи.

В тексте должны присутствовать не только сухие факты, но также примеры, легкие шутки, которые будут корректными и уместными, короткие истории, провокационные вопросы, вдохновляющие цитаты, афоризмы и т. д. Иногда, если речь готовится, например, к презентации нового продукта, специалист может предложить клиенту использовать наглядные материалы для демонстрации. Текст должен быть стилистически оформлен, иметь четкую, запоминающуюся и позитивную концовку. Спичрайтеру нельзя допускать логические или фактические ошибки, использовать сложные и труднопонимаемые конструкции, включать смысловые повторы. В результате должна получиться информативная и оригинальная речь, которая сможет захватить внимание аудитории до самого конца.

6. Предоставление черновика клиенту для согласования.

После того как у специалиста на руках окажется готовая работа, в которой он будет уверен, ее можно нести на проверку клиенту. Этот пункт обязателен. Работодатель укажет, где нужно доработать, а какие куски текста и вовсе переписать заново. Редко речь одобряют с первого раза. Но если автор хорошо ориентируется в своем тексте, понимает тему и внимательно слушал заказчика, то ему потребуется внести незначительные изменения.

7. Внесение окончательных правок.

Предыдущий и этот пункт могут повторяться несколько раз. Заказчик укажет на ошибки, специалист их устранит и снова понесет текст на проверку. Затем клиент снова сделает замечания, которые опять нужно будет исправить. И так по кругу, пока работодатель не окажется доволен.

8. Репетиция речи с заказчиком.

Мало просто создать хороший текст, надо его еще грамотно и правильно произнести. И в большинстве случаев спичрайтер помогает в этом клиенту. Он показывает, где нужно поставить паузы, что выделить интонацией, где заострить внимание, как пошутить с наибольшим эффектом и т. д. Иногда специалист также дает советы по поводу мимики и жестикуляции, но это бывает крайне редко.

Направления спичрайтинга

Существует несколько способов разделения спичрайтинга, т. е. написания текстов для публичных выступлений, на категории. Но я предлагаю вам наиболее популярную классификацию, которая включает в себя три вида:

1. Политический. Это создание речей для представителей органов государственной власти и политических партий.
2. Социально-общественный. Работа с деятелями различного формата, имеющими определенную популярность в узких кругах, медийными личностями и спортсменами, заказчиками из некоммерческих и общественных организаций, отраслевых объединений, торгово-промышленных и других палат.
3. Деловой. В качестве клиентов выступают бизнесмены, топ-менеджеры, представители различных компаний и коммерческих организаций, юридические лица, участники бизнес-клубов и деловых союзов.

Это что касается заказчиков речей. Если же говорить о том, какие тексты обычно создаются в рамках спичрайтинга, то они делятся на группы:

• официальные обращения;
• заявления и доклады;
• приветственные речи;
• поздравления, соболезнования и благодарности;
• телеграммы и деловые письма;
• ноты;
• резолюции;
• тексты для публикации;
• меморандумы;
• тексты к презентациям;
• декларации;
• пояснения и комментарии;
• послания;
• пресс-релизы;
• рекомендации;
• и многие другие.

Необходимые знания, навыки и личные качества

Спичрайтер – это далеко не самая простая и доступная профессия. Стать им нелегко, особенно учитывая, сколько всего должен знать и уметь специалист. В длинный список его hard skills, т. е. профессиональных навыков, входит:

1. Знание психологии, приемов НЛП и других техник влияния.
2. Умение употреблять в речи шутки, афоризмы, цитаты, фразеологизмы и другие средства выразительности.
3. Знание в совершенстве литературного русского языка.
4. Навык составления тезисов и планов.
5. Знание основ истории и экономики.
6. Умение выражать собственные и чужие мысли.
7. Обладание обширным словарным запасом.
8. Знание основ политологии и социологии.
9. Умение стилистически оформить текст.
10. Навык оратора.
11. Знание сферы деятельности работодателя.
12. Умение работать в команде.
13. Навык адаптации текста под манеру, стиль и другие речевые особенности заказчика.
14. Умение собирать и анализировать информацию.
15. Навык расстановки акцентов.
16. Умение правильно воспринимать критику.
17. Знание основ пиара.
18. Умение хранить тайны.
19. Владение искусством риторики.
20. Знание социальных и бизнес-процессов.
21. Умение определять и анализировать целевую аудиторию.

Не менее важны для специалиста в области спичрайтинга и личностные характеристики:

• ответственность и надежность;
• коммуникабельность;
• творческая жилка, креативность и чувство юмора;
• стрессоустойчивость;
• внимательность, скрупулезность и усидчивость;
• уверенность в себе;
• рассудительность, эрудированность и грамотность;
• исполнительность и продуктивность;
• обучаемость.

Кроме того, для спичрайтера важен личный опыт публичных выступлений. Чтобы помогать другим людям произносить речи, надо самому понимать, каково это. Что касается профильного образования, то его у профессии нет. Чаще всего в спичрайтинг идут из журналистики и пиара, но также приветствуются политологи, юристы и социологи. Подробнее об обучении поговорим ниже.

Заработная плата, место работы и карьера

Спичрайтинг называют прибыльным делом. В чем-то это высказывание является правдивым. Опытные спичрайтеры, которые пишут речи для крупных бизнесменов, известных политиков и спортсменов, действительно могут получать от 120 000 рублей и выше. Однако среднестатистический специалист получает гораздо меньше – примерно от 35 до 70 тысяч рублей. А зарплата новичков еще ниже – от 20 000 рублей. При этом устроиться на действительно хорошее место трудно. Политики, предприниматели и медиаперсоны в основном берут на работу только тех людей, которых им посоветовали знакомые. Ведь со спичрайтером могут обсуждаться секретные вопросы, о которых никто не должен узнать. Поэтому работодатель должен доверять специалисту, что просто невозможно по отношению к первому встречному. Чаще всего услуги спичрайтера оплачиваются по формуле: оклад + премия. В первую очередь это касается госструктур и политических партий, которым всегда нужны профессионалы в области спичрайтинга. В коммерческих компаниях могут платить ежемесячную зарплату или оплачивать каждую речь по отдельности. Второй вариант выгоден тем организациям, где публичные выступления проводятся нечасто. Попытать свое счастье можно и в PR-агентствах. В них могут взять и новичков, которых обучают и постепенно увеличивают заработную плату. Специалисты, имеющие диплом о профильном образовании смежного направления, могут устроиться в региональное или муниципальное СМИ, пресс-службу местной власти. Еще один вариант заработка – фриланс. Спичрайтеры берут заказы, стоимость которых оговаривается с клиентом индивидуально. Но в основном специалисты получают от 500 до 10 000 рублей за один текст. Но могут попадаться и более высокооплачиваемые задания. К фрилансерам чаще обращаются представители социальной сферы. А вот коммерческие организации и, тем более, государственные органы не работают с фриланс-специалистами. Как я уже говорила, все дело в коммерческой и государственной тайне, в которую нужно посвящать спичрайтера. Вакансии размещаются на таких площадках, как HeadHunter, Superjob, Зарплата.ру, Работа.ру и других. Также можно обратиться напрямую к компании, организации или персоне с предложением своих услуг. А фрилансерам лучше всего искать заказы на биржах Kwork, Workzilla, FL.

Плюсы и минусы профессии

А сейчас давайте разберем достоинства и недостатки деятельности. Вы их уже встречали в тексте, но теперь я кратко их выпишу. И начну я с плюсов:

1. Творческое направление деятельности. Нужно уметь мыслить за рамками шаблонов, быть креативщиком, вдохновителем и генератором идей. Скучно спичрайтерам точно не бывает.
2. Возможность быть в кругу известных личностей. Специалисты могут общаться с популярными персонами и влиятельными людьми, приобретать полезные знакомства.
3. Высокая заработная плата. Да, новички получают не так много, однако дорасти до высокооплачиваемого специалиста возможно.
4. Самореализация и самосовершенствование. Можно улучшить собственные навыки, продвинуть свои идеи в массы, повысить самооценку и уверенность в себе.
5. Есть возможность переквалифицироваться в смежную сферу деятельности. Например, стать пиарщиком, журналистом, писателем и т. д.

А теперь минусы, которые преследуют профессию:

1. Ненормированный график работы. Иногда приходится трудиться над одним текстом часами, не отрываясь.
2. Частые стрессовые ситуации, в основном возникающие из-за огромной ответственности.
3. Заказчик может сразу не одобрить речь, поэтому придется вносить много правок.
4. Высокие требования не только к знаниям и умениям специалиста, но и к его личным качествам.

Обучение спичрайтингу

На сегодняшний день в высших учебных заведениях на спичрайтеров не учат. Но высшее образование все же может понадобиться при приеме на работу в крупные компании и государственные организации. Можно выбрать одно из гуманитарных направлений: журналистику, политологию, филологию, культурологию, психологию, социологию и т. д. Часто в профессию приходят из смежных областей деятельности. Нередко спичрайтерами становятся журналисты, менеджеры по рекламе, специалисты по связям с общественностью, политтехнологи, копирайтеры, пиарщики, сотрудники дипломатических ведомств или спецслужб. Для спичрайтеров крайне важна практика. Необходимо постоянно тренироваться и пробовать свои силы в написании речей. Поэтому, если устроиться на работу мечты не получилось, нужно найти пусть даже низшую должность в PR-агентстве или СМИ. Главное – это получить возможность тренироваться. Плюс необходимо изучать PR-технологии, психологию, ораторское искусство и копирайтинг. На обучение может уйти от 2 лет и более. Начинающим могут быть полезны следующие книги для развития навыков и получения знаний:

• Д. Карнеги “Как влиять на людей и выработать уверенность в себе, выступая публично”;
• Р. Гандапас “Камасутра для оратора”;
• К. Бредемайер “Черная риторика: Власть и магия слова”;
• М. Умаров “PR в реальном времени”;
• Б. Пиз, А. Пиз “Новый язык телодвижений”;
• Н. Зверева “Я говорю – меня слушают”;
• С. Ллойд-Хьюз “Как стать блестящим оратором”;
• Р. Чалдини “Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся”.

Также я советую вам обратить внимание на курсы по спичрайтингу и развитию навыков оратора:

1. Голос и речь: как говорить убедительно – Нетология.
2. Мастер сильных презентаций – Skillbox.
3. Искусство речи: устной и письменной – Уроки легенд.
4. Спичрайтер – Новый бизнес университет.

Советы начинающим

И напоследок несколько полезных рекомендаций для новичков, желающих войти в мир спичрайтинга:

1. Обучайтесь и самосовершенствуйтесь. К счастью, сегодня в интернете размещено множество видеоуроков, книг и других полезных материалов, которые содержат ценную информацию. Плюс найдите профессиональные группы и сообщества в социальных сетях и мессенджерах, где старшие коллеги делятся своим опытом.
2. Следите за новостями. Экономика, психология, политика, культура, маркетинг, реклама и т. д. – вы должны быть в курсе последних событий этих сфер. У вас обязательно должен быть широкий кругозор.
3. Получайте высшее образование по смежной специальности. Проще всего стать спичрайтером с помощью перехода в эту сферу из журналистики, рекламы или политтехнологий.
4. Заводите полезные знакомства. Посещайте тематические мероприятия, подходите знакомиться первыми, берите визитки, ненавязчиво старайтесь напоминать о себе.
5. Учитесь быть стрессоустойчивым. Спичрайтинг всегда связан с большой ответственностью и стрессом, поэтому эмоционально неустойчивым людям, не умеющим спокойно реагировать на критику, тем, кто все воспринимает близко к сердцу, не место в этой сфере деятельности.
6. Практикуйтесь. Как можно больше и чаще. А потом читайте свои черновики вслух, улучшая ораторские способности.

Заключение

Я завершаю обзор, из которого вы узнали:

1. Кто такой спичрайтер – специалист, создающий на заказ речи для публичных выступлений.
2. Из каких этапов состоит его деятельность: переговоры с заказчиком, составление плана, анализ целевой аудитории и речи клиента, написание текста и предоставление его работодателю, внесение правок, помощь спикеру с репетицией.
3. Что такое спичрайтинг, т. е. непосредственное написание речи, и на какие виды он делится: политический, социально-общественный, деловой.
4. Какие умения, знания и личные качества основополагающие: навык написания грамотного текста и разбавления его средствами выразительности, знание основ психологии, пиара и русского языка, умение выражать свои и чужие мысли, собирать и анализировать информацию, плюс ответственность, надежность, стрессоустойчивость, внимательность и эрудированность.
5. Сколько стоят услуги спичрайтера: старт от 30 000 рублей в среднем, но зарплата у опытных специалистов может превышать и 120 000 рублей.
6. Какие главные плюсы и минусы есть у профессии: высокая зарплата, возможность находиться в кругу влиятельных личностей, творческая направленность деятельности, а также частые стрессовые ситуации, ненормированный рабочий день и высокие требования к кандидатам.
7. Как можно стать специалистом: переквалифицироваться из смежной сферы деятельности, начинать с PR-агентств, самостоятельно обучаться + приобретать опыт, например, на фрилансе, а также пройти курс.
8. И что нужно учитывать новичкам: не прекращать учиться и совершенствоваться, больше тренироваться писать речи, прокачивать стрессоустойчивость и заводить полезные связи по мере возможности.

Надеюсь, что я достаточно ярко осветила сегодняшнюю тему статьи, и вы решили для себя: подходит вам профессия или нет. Еще увидимся на блоге YoursNetWork.ru!